{"id":3604,"date":"2023-05-10T13:08:20","date_gmt":"2023-05-10T13:08:20","guid":{"rendered":"https:\/\/proafed.com\/new\/?p=3604"},"modified":"2023-05-30T14:48:32","modified_gmt":"2023-05-30T14:48:32","slug":"veus-de-laudiovisual-2-producir-en-la-era-de-las-plataformas-con-gerardo-herrero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proafed.com\/es\/veus-de-laudiovisual-2-producir-en-la-era-de-las-plataformas-con-gerardo-herrero\/","title":{"rendered":"Veus de l&#8217;Audiovisual #2 &#8211; Producir en la era de las plataformas"},"content":{"rendered":"<p><iframe title=\"Spotify Embed: #2 Produir en l\u2019era de les plataformes, amb Gerardo Herrero\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4dzpsVIg7b4ULJItKhlRau?si=7ebabb37588d451f&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe><\/p>\n<p>Fa uns dies, el productor i guionista Gerardo Herrero va trobar per casualitat una cartellera dels cinemes de Madrid de fa vint anys entre les p\u00e0gines d&#8217;un llibre. Es va sorprendre davant la difer\u00e8ncia \u201cabismal\u201d de qualitat que hi havia entre l&#8217;oferta de llavors i la d&#8217;ara. Amb una mirada cr\u00edtica i alhora l\u00facida, el director de la productora Tornasol ha compartit al podcast Veus de l\u2019Audiovisual el seu diagn\u00f2stic sobre la producci\u00f3 de pel\u00b7l\u00edcules i s\u00e8ries en el panorama actual.<\/p>\n<p>Un panorama que, segons Herrero, est\u00e0 profundament alterat per l&#8217;auge de les plataformes i el canvi de model industrial que han generat. \u201cHan entrat com un elefant en una terrisseria\u201d, diu, \u201ctrencant l&#8217;equilibri que hi havia abans entre exhibici\u00f3, distribuci\u00f3 i cadenes de televisi\u00f3\u201d.<\/p>\n<p>El model actual \u00e9s benefici\u00f3s per a actors, t\u00e8cnics i empreses de serveis, per\u00f2 han tret protagonisme a les empreses productores. \u201cEl productor deixa de ser el principal motor generador de projectes i la pilota passa a un altre jugador, que \u00e9s l&#8217;\u00e0rbitre\u201d, considera Herrero. \u201cEm preocupa des del punt de vista econ\u00f2mic, per\u00f2 molt m\u00e9s des d&#8217;un punt de vista creatiu\u201d, afegeix, ja que les decisions s\u00f3n preses per les mateixes persones i els productes tendeixen a la igualtat i la repetici\u00f3. \u201cPerqu\u00e8 hi hagi una producci\u00f3 art\u00edstica han d&#8217;haver-hi molts m\u00e9s creadors que executius. Les pel\u00b7l\u00edcules i els guions les fan els artistes, no les fan els executius\u201d.<\/p>\n<p>I confessa: \u201cNo trobo grans valors art\u00edstics en les pel\u00b7l\u00edcules que produeixen cap de les plataformes, amb excepcions de tant en tant, per\u00f2 sobretot excepcions internacionals\u201d.<\/p>\n<p>Com a paradigma d&#8217;aquest model, les sagues de superherois. \u201cS\u00f3n pel\u00b7l\u00edcules molt h\u00e0bils, pensades per a audi\u00e8ncies que no intenten que una pel\u00b7l\u00edcula els parli de res, sin\u00f3 que volen passar l&#8217;estona\u201d.<\/p>\n<p>En aquest panorama, el cinema independent espanyol est\u00e0 afeblit enfront dels seus competidors europeus. \u201cNo hi ha suficient nombre de pel\u00b7l\u00edcules ben produ\u00efdes\u201d, opina. \u201c\u00c9s meravell\u00f3s que apareguin <em>Alcarr\u00e0s<\/em>, <em>Cinco lobitos<\/em> i <em>As bestas<\/em>, per\u00f2 el normal \u00e9s que en un any no surti aquest nombre tan gran de pel\u00b7l\u00edcules que han passat el llindar\u201d.<\/p>\n<p>Per garantir el salt de nivell en termes de recaptaci\u00f3, Herrero creu que farien falta m\u00e9s ingressos provinents de les televisions, les plataformes i l&#8217;Estat. Lluny d&#8217;aix\u00f2, apunta que la limitaci\u00f3 de les ajudes p\u00fabliques de l&#8217;ICAA a dues pel\u00b7l\u00edcules a l&#8217;any configura un \u201csistema curiosament pervers\u201d que desincentiva les coproduccions.<\/p>\n<p>Gerardo Herrero \u00e9s fundador i director de la productora Tornasol. Ha participat en gaireb\u00e9 180 pel\u00b7l\u00edcules i ha rebut 34 Premis Goya. Va ser president de l&#8217;Academia de las Artes y las Ciencias Cinematogr\u00e1ficas i a l&#8217;abril va rebre el Premi Sant Jordi de la Ind\u00fastria 2023 atorgat per RNE.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fa uns dies, el productor i guionista Gerardo Herrero va trobar per casualitat una cartellera dels cinemes de Madrid de fa vint anys entre les p\u00e0gines d&#8217;un llibre. Es va sorprendre davant la difer\u00e8ncia \u201cabismal\u201d de qualitat que hi havia entre l&#8217;oferta de llavors i la d&#8217;ara. Amb una mirada cr\u00edtica i alhora l\u00facida, el&#8230; <a class=\"excerpt-read-more\" href=\"https:\/\/proafed.com\/es\/veus-de-laudiovisual-2-producir-en-la-era-de-las-plataformas-con-gerardo-herrero\/\" title=\"Veus de l&#8217;Audiovisual #2 &#8211; Producir en la era de las plataformas\">Read more \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[115,126],"tags":[],"class_list":["post-3604","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-proa-es","category-veus-de-laudiovisual-es"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3604","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3599"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/proafed.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}