En el nostre sector, sembla que hi ha molt debat (amb raó) sobre com obtenir finançament per produir una nova obra. Es parla menys de les oportunitats de monetitzar aquesta obra després de la producció. Aquestes oportunitats solen estar vinculades a la distribució del producte en diverses plataformes o a l’estranger.
Volia exposar aquí els avantatges de construir una sòlida extensió multimèdia del producte. Eens referim a tot el conjunt de continguts desenvolupats al voltant del producte que es poden gaudir en dispositius mòbils, tauletes, ordinadors, i que tenen com a “core” el propi producte. A vegades, tendim a descuidar-los (o a no desenvolupar-los en absolut) per manca de pressupost o temps, però crec que és una estratègia equivocada que a la llarga perjudica les nostres produccions.
En primer lloc, crec que és important disposar d’un lloc web que pugui funcionar bé als motors de cerca per generar trànsit des de cerques web, especialment mòbils, sense gastar diners en publicitat. Volia conscienciar aquí sobre l’oportunitat d’unir-nos per ajudar-nos mútuament a obtenir enllaços “importants”, que puguin millorar la classificació dels nostres llocs, cosa que ens beneficiarà a mig i llarg termini en termes de clics.
Un altre punt important és dotar els nostres llocs de seccions de gamificació, ja que la participació és tan important als ulls de Google com la classificació dels nostres enllaços, i poques coses són tan importants com la capacitat de “retenir” el visitant. No em refereixo a videojocs o aplicacions natives, que sabem que tenen costos prohibitius per a produccions de pressupost petit o mitjà. Hi ha eines per produir minijocs com qüestionaris, proves o enquestes a molt baix cost, capaces d’involucrar amb la mateixa eficàcia o gairebé que un videojoc. En general, qualsevol contingut percebut com a regal tindrà la seva utilitat, ja siguin regals imprimibles, continguts de personalització pel mòbil, conjunts d’emoticones, fons de pantalla…
Soc escèptic sobre les xarxes socials, però ajuden a dirigir el trànsit al lloc web, que hauria de ser el punt d’arribada final de tota activitat de comunicació. Soc escèptic perquè no m’agrada la idea de “regalar” continguts a plataformes sobre les quals no tenim cap control. En canvi, recomano la creació d’una newsletter a la qual puguin subscriure’s tots els interessats en les nostres propietats: una llista de correus que continuarà sent “nostra”, independentment de la plataforma triada.
L’objectiu de tot això és, d’una banda, fidelitzar l’usuari capturant-ne l’interès més enllà de l’exposició televisiva, especialment en un mitjà que el nostre públic objectiu, sigui qui sigui, té a la mà durant diverses hores al dia, i des d’una edat cada vegada més primerenca. D’altra banda, augmentar els canals de venda: afegir una secció de comerç electrònic on agrupem tots els productes de merchandising al nostre lloc és ràpid i fàcil gràcies a solucions com Amazon Merch, que fa possible el merchandising fins i tot per a les nostres produccions de long tail, o a les noves fronteres que s’obren amb els NFT.
Hi ha moltes altres coses que es podrien dir i seria interessant sentir l’opinió i l’experiència dels altres productors, que, si estan interessats, poden escriure’m a michele@nutsideas.com.
